香港科技大學范林瑩助理教授來訪浙江大學管理學院市場營銷學系

浙江大學管理學院 2019-11-23 瀏覽量: 1526

MBA中國網訊】1121日上午,浙江大學管理學院市場營銷學系在浙江大學紫金港校區管理學院1102會議室迎來了香港科技大學的范林瑩助理教授的講座。她為大家帶來的主題為“Stick to My Own OpinionsThe Impact of Social Crowding on Attitude Persistence”。浙江大學管理學院市場營銷系主任周欣悅教授主持了講座。來自香港科技大學的姜宇威教授、英國華威大學的王青教授、浙江大學管理學院市場營銷系徐偉青、王麗麗、孫怡夏教授參加了本次講座,本次講座也吸引了眾多博士生們前來學習。

范林瑩(Sophie Fan)是香港科技大學(Hong Kong University of Science and Technology)營銷學系的助理教授。她的研究重點是消費者的判斷和決定如何受到社會經濟因素、人際關系和心理資源的影響。范博士在頂級學術期刊上如《消費者研究雜志》和《消費者研究協會雜志》發表了眾多研究,并且她在2019年獲得了AMA CBSIG新星獎。

擁擠,是中國社會近幾年需要面對的重要問題之一。本次講座,范教授先與大家從消費的視角與大家探討了社會擁擠對人心理與行為的影響。例如,在擁擠的環境中,人們對產品的滿意度更低,更偏愛安全的、獨特的產品。人們避免在擁擠中與人進行社交,還會增加對卡路里的攝入。接下來范教授提出了自己研究觀點:社會擁擠會使人們更加堅持自己的態度,并探討了其中的原因。

在擁擠的環境中,人們的知覺范圍會變窄,無法照顧別人,這意味著人們更加關注內在。范教授巧妙的采用了4個實驗,以兩個時間點的態度轉變代表人們對自己態度的堅持程度,探索了在擁擠和非擁擠情景中人們對自己的關注和對自己態度堅持的程度。結果發現,人們在擁擠中更加關注自己,也更加堅持自己。

最后,范教授還以一項實地研究,在淘寶上選出了一些生活用品,在控制每個省的經濟水平后,探究了人口密度大的省份與人口密度小的省份的人們在促銷前后對同一產品的態度差異,結果再一次證實了范教授的研究觀點。范教授的研究擴展了社會擁擠對營銷領域的一些思考,為大家提供了新的思路。

講座結束后,范林瑩教授也對同學們提出的問題進行了一一解答,并給同學們現階段的研究提出了建設性意見,大家都受益匪淺。

編輯:田馨荷

(本文轉載自浙江大學管理學院 ,如有侵權請電話聯系010-53572272)

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